華僑城嘉途酒店GLEETOUR，是華僑城集團旗下的四星級商務酒店品牌。"GLEE"有快樂、歡喜之意，"嘉途酒店GLEETOUR"致力呈現"探索世間萬象的樂趣之旅"，寓意出行吉慶，為旅途中的客人留下愉悅的體驗。

華僑城集團的酒店業務從1982年的深圳灣大酒店開始發展，以五星級酒店"威尼斯酒店"拉開文化主題酒店大幕，至今有30多年的酒店運營管理經驗。目前華僑城在運營的酒店有29家，客房總數約5800間。旗下酒店品牌有睿途（五星級商務酒店、度假酒店、公寓品牌）、嘉途（四星級商務酒店、度假酒店、公寓品牌）、城市客棧（城市連鎖酒店品牌）、民宿品牌。

目前嘉途酒店已在重慶華僑城嘉途酒店、上海嘉途酒店、深圳嘉途酒店、武漢嘉途酒店等多個城市運營?！救撕蜁r代·國際】CRT標識公司為嘉途酒店提供了從酒店VI設計、標識設計到標牌制作、生產安裝的全案服務。今天就跟大家分享一下這個酒店品牌VI設計項目的設計思路和創意說明。

一、項目背景：連鎖酒店品牌的VI設計挑戰

嘉途酒店作為華僑城集團旗下的連鎖酒店品牌，VI設計跟單個酒店的VI設計有很大的不同，它面臨幾個特殊的挑戰：

第一，品牌要能跨城市復制。嘉途酒店在重慶、上海、深圳、武漢等多個城市都有門店，每個城市的門店建筑不一樣，周邊環境不一樣，但是品牌視覺必須是統一的?？腿瞬还茉谀膫€城市住嘉途酒店，都要能一眼認出來這是嘉途。

第二，品牌要能適配不同類型的物業。嘉途酒店有商務酒店，有度假酒店，還有酒店公寓，不同類型的物業，空間格局不一樣，應用場景不一樣。VI系統不能只適合一種類型的酒店，要能靈活適配各種物業類型。

第三，品牌要有記憶點，跟其他連鎖酒店區分開?，F在連鎖酒店品牌特別多，大家的logo都差不多，都是幾個英文字母，客人根本記不住。嘉途酒店需要一個有特色、有記憶點的品牌視覺，讓客人住過一次就能記住。

第四，品牌要符合華僑城集團的整體品牌調性。嘉途是華僑城旗下的品牌，VI設計既要保持自己的品牌特色，又要跟華僑城集團的整體品牌形象協調，不能跟集團品牌脫節。

面對這些挑戰，我們沒有急著出logo，而是先做了大量的品牌調研和定位分析。

二、品牌定位：快樂、愉悅、探索的旅途體驗

在品牌定位階段，我們跟華僑城的團隊做了多次深入的溝通，最終確定了嘉途酒店的品牌核心：

品牌名稱：GLEETOUR 嘉途酒店

"GLEE"是快樂、歡喜的意思，"TOUR"是旅途、旅行的意思。GLEETOUR合在一起，就是"快樂的旅途"。中文"嘉途"，"嘉"是美好、吉慶的意思，"途"是旅途，合在一起就是"美好的旅途"。

中英文的意思是統一的，都是希望給客人帶來一段快樂、美好的旅途體驗。這個品牌名本身就很有溫度，不是那種冷冰冰的商務酒店名字。

品牌定位：四星級商務度假酒店

嘉途酒店的定位是四星級，比經濟型酒店高一個檔次，比五星級酒店更親民。目標客群是商務出行的白領、家庭出游的游客、追求性價比但是又注重品質的旅行者。

所以品牌視覺不能做的太廉價，也不能做的太高冷。要做的有品質感，有親和力，讓人覺得這是一個舒服、愉悅、值得信賴的酒店品牌。

品牌核心價值：探索世間萬象的樂趣之旅

嘉途酒店的品牌slogan是"探索世間萬象的樂趣之旅"。這個slogan特別好，它把酒店從一個"睡覺的地方"提升到了"旅途體驗的一部分"?？腿俗〖瓮揪频?，不只是找個地方睡覺，而是在體驗一段快樂的旅程。

這個品牌核心價值，也成了我們整個VI設計的靈感來源。

三、Logo設計：從品牌名中提煉的創意符號

嘉途酒店的logo設計，是整個VI系統的核心。我們沒有隨便做幾個英文字母就完事，而是從品牌名和品牌核心價值中，提煉出了一個有意義的創意符號。

1. 圖形符號：旅途的起點與方向

logo的圖形部分，是一個抽象的、流線型的符號。你可以把它理解成：

- 一條向前延伸的道路，代表旅途、前行

- 一個展開的翅膀，代表自由、探索、飛翔

- 一個微笑的弧線，代表快樂、愉悅、友好

- 一個抽象的字母"G"，是GLEETOUR的首字母

這個圖形符號，把嘉途酒店的品牌核心——快樂、旅途、探索、自由——都融入進去了。不是一個空洞的幾何圖形，而是有品牌內涵的創意符號。

2. 字體設計：現代、圓潤、有親和力

logo的中英文字體，我們做了專門的定制設計：

- 英文字體GLEETOUR：用的是無襯線字體，但是筆畫做了圓角處理，不是那種冷冰冰的硬角，看起來很圓潤、很友好。字母間距做了微調，整體看起來很舒展、很大氣。

- 中文字體"嘉途酒店"：用的是現代黑體，但是筆畫做了優化，比普通黑體更柔和、更有溫度。跟英文字體的風格是統一的，中英文搭配在一起很協調。

3. 標準色：清新、自然、有活力

嘉途酒店的標準色，我們選了清新的薄荷綠作為主色，搭配溫暖的米色作為輔助色。

為什么選薄荷綠？因為薄荷綠是一種很清新、很自然、很有活力的顏色，它讓人想到大自然、想到清新的空氣、想到輕松愉悅的心情。這跟嘉途酒店"快樂旅途"的品牌定位特別契合。

同時，薄荷綠在酒店行業里用的不多，大部分酒店品牌用的是藍色、金色、紅色。用薄荷綠，能讓嘉途酒店在眾多酒店品牌中一眼就被認出來，有很強的辨識度。

輔助色用溫暖的米色，跟薄荷綠搭配在一起，既清新又溫暖，不會顯得太冷。整體的色彩感覺，就像春天的清晨，陽光灑在草地上，清新、溫暖、讓人舒服。

四、VI系統設計：從品牌到空間的完整落地

logo設計完成之后，我們做了一整套完整的VI系統，確保品牌視覺能從平面落地到酒店的每一個角落。

1. 基礎系統

基礎系統包括：logo的標準制圖、標準色、標準字體、組合規范、禁用規范。這些是整個VI系統的基礎，確保不管誰來用，用出來的品牌視覺都是統一的。

我們特別做了logo的最小使用尺寸規范，因為酒店里有很多小尺寸的應用場景，比如房卡、筆、小標牌。如果logo做的太小，細節就看不清了。我們規定了logo的最小使用尺寸，確保在任何小尺寸下，logo都是清晰可辨的。

2. 辦公系統

辦公系統包括：名片、信封、信紙、工作證、文件夾、PPT模板、郵件簽名等。這些是酒店員工日常工作中會用到的東西，也是品牌對外展示的窗口。

我們把薄荷綠和米色的配色用到了辦公系統里，名片用薄荷綠做底色，白色的字，簡潔又有辨識度。工作證上有員工照片、姓名、職位，還有品牌logo，整體風格統一。

3. 酒店物料系統

酒店物料系統是VI設計的重點，因為客人在酒店里接觸最多的就是這些東西。包括：

- 房卡、房卡套

- 鑰匙牌、門牌

- 洗漱用品包裝（牙刷、梳子、洗發水、沐浴露）

- 毛巾、浴巾、浴袍的刺繡logo

- 杯墊、水杯、餐具

- 菜單、酒水單

- 早餐臺標識、餐廳標識

這些物料，我們都做了統一的設計，用統一的配色、統一的字體、統一的logo應用規范?？腿藦倪M酒店開始，到房間里，到餐廳里，接觸到的每一樣東西，都是統一的品牌視覺，能深刻的感受到嘉途酒店的品牌形象。

4. 導視標識系統

導視標識系統是酒店VI落地的重要部分。我們為嘉途酒店設計了一整套導視標識系統，包括：

- 酒店外部精神堡壘

- 入口標識、停車場標識

- 大堂總平面圖、區域導視牌

- 樓層導視、房間門牌

- 餐廳、會議室、健身房、游泳池等功能區標識

- 安全出口、消防標識

導視牌的設計，延續了logo的流線型風格和薄荷綠的配色，跟整個酒店的品牌視覺是統一的。同時，導視牌的材質用的是環保的金屬和亞克力，做工精致，符合四星級酒店的品質要求。

五、生產安裝：從設計到落地的全流程把控

VI設計做的再好，如果生產安裝做不好，最后出來的效果也會打折扣。嘉途酒店這個項目，我們提供了從設計到生產安裝的全流程服務。

我們有自己的標識標牌生產工廠，所有的導視牌、標識牌都是我們自己的工廠生產的。從材料的選擇，到切割、焊接、烤漆、絲印，每一道工序都有嚴格的質量標準。我們用的是環保的烤漆工藝，顏色均勻，附著力強，用很多年都不會褪色、掉漆。

在安裝階段，我們有專業的安裝團隊，提前到現場勘察，制定詳細的安裝計劃。因為是連鎖酒店，多個城市的門店都要安裝，我們做了標準化的安裝流程，確保每個城市的門店安裝出來的效果都是一樣的。

安裝完成后，我們還做了全面的調試和檢查，確保每一個標識牌都安裝牢固、位置正確、顯示清晰。項目交付之后，我們還提供了完善的售后服務，定期巡檢，有損壞的及時維修。

六、項目成果：一個有記憶點的連鎖酒店品牌

嘉途酒店的VI設計項目完成之后，取得了很好的效果：

第一，品牌辨識度高。薄荷綠的配色、流線型的logo，讓嘉途酒店在眾多連鎖酒店品牌中一眼就能被認出來。客人住過一次，下次再看到這個logo，就能想起這是嘉途酒店。

第二，品牌形象統一。從重慶到上海，從深圳到武漢，每個城市的嘉途酒店，品牌視覺都是統一的?？腿瞬还茉谀膫€城市住嘉途，都能感受到一致的品牌體驗。

第三，客人評價好。很多客人在評論里說，這個酒店的設計很清新、很舒服，logo很好看，房間里的物料都很精致，能感受到品牌的用心。

第四，品牌價值提升。一套好的VI系統，讓嘉途酒店從一個普通的四星級連鎖酒店，變成了一個有品牌形象、有品牌記憶點、有品牌價值的酒店品牌。這對嘉途酒店未來的擴張和發展，打下了很好的基礎。

七、寫在最后：好的酒店VI設計，是品牌的靈魂

很多酒店老板覺得，VI設計不就是做個logo，做幾個牌子嗎？隨便找個廣告公司做就行了。但是嘉途酒店這個項目告訴我們，好的酒店VI設計，是品牌的靈魂。

它不只是一個好看的logo，而是一整套從品牌定位、到視覺設計、到空間落地、到生產安裝的完整系統。它能讓客人從進酒店開始，到離開酒店，全程都能感受到統一的、有品質的品牌體驗。它能讓你的酒店在眾多競爭對手中脫穎而出，被客人記住，被客人喜歡。

【人和時代·國際】CRT標識公司，做了20年酒店VI設計、酒店標識設計、導視設計和標牌制作，服務過300+酒店品牌，有自己的標識標牌生產工廠，能提供從品牌定位、VI設計、標識設計、導視規劃到生產安裝、售后服務的全流程服務。我們知道酒店品牌VI應該怎么做，怎么讓你的酒店品牌有記憶點、有辨識度、有價值。

如果你正在做酒店品牌，或者老酒店要升級品牌形象，歡迎來找我們聊聊。我們可以先幫你做個品牌診斷，看看你的品牌視覺有哪些問題，應該怎么改進。做不合作沒關系，先聊聊，別讓你的酒店品牌輸在視覺上。